【建材网】在又一个“双十一”收集购物狂欢节(下称“双十一”)热凋敝闹地开幕之后，双十一涂料企业的涂料“参战”事实没能交出一份使人惊喜的下场单，致使还不往终年。电商
　　更多的年销涂料企业的退出，录患上更少的售额缩水销售额——这看下来并不同理情景，却实着真实地反映了往年涂料“双十一”的缘何线上生意“暗澹”。比照起阿里巴巴旗下的双十一淘宝、天猫录患上的涂料571亿元的总成交额，涂料企业的电商贡献约占0.03%，简直可能漠视不计。年销
　　可是售额缩水比起艰深的线上生意情景，对于那些睁开了电商营业的缘何涂料企业而言，“双十一”简陋已经是双十一一年中生意较沉闷的一天。这种比力愈发折射出之后涂料企业试水电商的涂料顺境，致使于有行业媒体将其形貌为“鸡肋”。电商
　　若何审阅涂料电商的未来，成为近些年来每一至今日的行业话题，但品评辩说冷落却每一每一寻不到知足的谜底。往年是否一了百了?
　　为难彷佛还不光仅在于彼涨此消的销售额。在这些患上来不易的销售额中，依然存在着水份，搜罗刷单天气的存在，以及预先不可防止地退货天气，都是涂料企业起劲愿望含蓄的事实。致使在这份下场单未及之处，一些中小型涂料企业因种种原因“白忙活了一场”，这层为难在“双十一”的反衬下更是清晰，却反而无奈引起行业内的留意。
　　“约莫是由于不违心吧。”某退出了“双十一”电商大战的涂料企业人士的这句话，演绎综合了之后涂料企业对于“双十一”以及涂料电商的心态。但前途在何方?
　　销售额缩水
　　彷佛前两年同样，See's品牌策略照料机构策略总监梁时东——其认证微博的昵称为“涂料电贩子”——在往年“双十一”时期不断经由家养的本领对于多个参战“双十一”的涂料品牌天猫旗舰店的销售情景妨碍统计，并赶快宣告“战况”。
　　凭证梁时东的较终统计，多乐士以1064万元(已经取整，下同)的销售额夺患了往年涂料“双十一”的冠军，立邦以355万元紧随其后，其后是芬琳漆82万元、三棵树的58万元、典型漆的37万元、都芳漆的13万元以及PPG(巨匠漆)的11万元等。
　　但梁时东对于此数据颇为谨严，在微博中不断夸张其为“人肉统计”的非民间统计数据，仅供参考。他愿望经由这种行动，“闻一知十，愿望多些人来关注涂料电商睁开”。
　　梁时东的坚持简直起到了熏染。在往年的“双十一”，慧聪涂料网的编纂做了与梁时东相似的使命，只是其统计的各涂料品牌的销售数据略有差距——多乐士1112万元，立邦383万元，芬琳漆79万元，三棵树59万元，华润涂料14万元，PPG(巨匠漆)11万元，百色熊10万元。
　　针对于这两份数据，一些涂料企业较终向梁时东提供了天猫布景数据以更正，较终取患上确认的品牌及其销售额搜罗芬琳82万元、三棵树68万元、PPG巨匠25万元、嘉宝莉DIY收集专供3.7万元。但其余波及的品牌至发稿时止未提供布景数据。
　　从单个品牌的横向展现来看，多乐士的1112万元销售额尽管比去年的714万元有了清晰的提升，但依然难以重现其2012年销售额1203万元的“雄风”;立邦曾经不断在2012年以及2013年录患上逾越900万元的销售额，往年却急剧着落至300多万元;而芬琳漆、三棵树、PPG(巨匠漆)以及紫荆花都录患了着落的销售额;惟独华润涂料、百色熊以及美涂士的销售额泛起了回升，但总量并不算大。
　　不论是哪一个版本的数据，将这些退出了“双十一”的涂料品牌的销售额加起来，其总额也惟独不到1800万元(搜罗有数据展现的14个涂料品牌)。这比起2012年2173万元(3个品牌)、2013年的1987万元(9个品牌)都要低，而且不难发现，不论是总量仍是单元企业的平均值，涂料品牌的“双十一”销售都泛起了清晰的萎缩。
　　对于为甚么会蒙受这样的“滑铁卢”，不断多年初注涂料电商睁开的梁时东道出了原委：“天猫坚持涂料品类了，这次简直不给到太多反对于。同样的流量反对于，天猫不如给此外建材品类，由于销量数据大。纵然给了涂料也不详尽销量数据。”
　　天猫方面反对于的缺位导致引流的削减定然是让涂料品牌的销售萎缩的主要原因，但涂料企业在“双十一”以前的张扬慢热同样也影响了销售的实用睁开。凭证涂饰商情记者获知的信息，涂料企业往年对于“双十一”的激情清晰要低于去年，而且在推广本领上也难言立异。以立邦为例，去年在“双十一”以前起劲张扬其推出的“慢递”效率，颇为排汇眼球;但往年并无太多立异。
　　一涂料企业职员见告记者，去年其公司并不美不雅的网售数据消磨了企业对于收集销售的激情。
　　刷单疑云
　　梁时东在统计涂料品牌“双十一”销售额的历程中发现，某个涂料品牌的生意信息存在刷单的怀疑。
　　所谓刷单，是指淘宝概况天猫店肆为了取患上单品或者店肆较好的淘宝搜查排名而接管的做弊行动。而在“双十一”的刷单，尚有可能是为了让销售数据变患上美不雅。但这种行动属于销售作假。
　　因此，梁时东在发现了该品牌存在刷单怀疑之后，抉择将其销售额潜在。他还在微博上贴出了一张该品牌的生意记实截图作为“证据”。从该图片可能看出，某款涂料产物月成交记实达2000多件，却只收到1个评估;而多个账号泛起了同确定单内所定产物数目逾越150的情景。凭证涂料产物的破费属性，这一数目远远逾越了一个艰深破费者同样艰深需要用到的量。
　　凭证梁时东揭示的信息，涂饰商情记者查阅了该品牌更多产物的生意记实，同样发现了刷单的迹象。好比一款“双十一”折扣价为2700多元的产物，在11月11日当天的80多个定单中，一个展现为“青**帮”的用户一再泛起——先是在清晨3点多下了靠前个定单，数目为30;而后从18:57-19:32不断下了12个定单，合计数目为30。也便是说，“青**帮”在这一天花了逾越16万元买了60个单元的统一款涂料产物，“这是‘土豪’的行动”。
　　对于梁时东的“潜在”行动及行业媒体据此所做报道，该品牌某中间站经由微博作出了回应：“不知小编们为嘛不据实报道，”“真让人匪夷所思”。对于涂饰商情记者见告其品牌
　　存在刷单怀疑的原因，该微博回应指出“(那是)有人恶意拍而不付款”，招供是刷单行动。
　　梁时东显明也蒙受了压力，在随后的数据统计再也不潜在该品牌的数据及排名。可是刷单的疑云并未因此消除了，致使有熟习底细的企业人士早在去年就见告涂饰商情记者，一些中小涂料品牌搞电子商务，刚开始的“详尽”数据可能都患上刷进去，水份很大。
　　除了刷单，该企业人士所言的“水份”还搜罗企业对于预先可能存在的退货行动秘而不宣。凭证报道，每一年“双十一”以先天猫以及淘宝平台都市泛起至关大的退货潮，涂料品牌也难以防止。
　　可是对于较终泛起了多少多退货定单(这些定单实际上成为不发生销售额的生意)、扣除了这些退货后企业真正的成交额都未曾经见宣告。
　　水份的存在让本已经不算详尽的涂料“双十一”销售额打了折扣。在“双十一”的凋敝之外，着实因此后涂料电子商务所揭示进去的“虚伪的兴隆”。
　　随着涂料“双十一”销售规模逐年萎缩的趋向愈发清晰，而电商需要企业投入的老本却越来越大，这一布景下，“泡沫”是否不断上来?
　　让涂料企业还颇感矛盾的是，在冷峻的事实跟大热的期待之间该若何把握前行的倾向?在往年“双十一”当时，有品评人士如是指出：“传统企业做电商去世路一条，不做电商更是去世路一条”，难免让人感应悲不雅。